Ayant fait leur apparition cette année sur Amazon Prime, les publicités seront intensifiées en 2025. Malgré les craintes initiales, cette offre rencontre un grand succès qui encourage l’entreprise à davantage les explorer. Mais comment ? On vous en dit plus.

Intensification progressive des contenus publicitaires

Dans une interview donnée au Financial Times, Amazon a émis le souhait d’augmenter la présence des publicités sur Prime dès 2025. L’objectif pour l’entreprise est de convaincre davantage de marques de rejoindre ses espaces publicitaires qui vont bientôt augmenter. Elle anticipe donc une montée en puissance de ses offres publicitaires qui vont inclure de nouvelles fonctionnalités.

Cependant, cette stratégie soulève beaucoup de questionnements par rapport à l’acceptation des publicités par les abonnés. Amazon Prime assure tout de même que ces annonces ne vont que captiver les téléspectateurs sans trop altérer leur expérience globale.

Pourquoi ce développement de l’activité publicitaire ?

La réponse est évidente : les bénéfices financiers. En effet, les coûts de production des contenus originaux et divertissants ne cessent d’augmenter. Or, les frais d’abonnement, eux, ne suffisent plus à assurer la rentabilité du service de diffusion Amazon Prime. Alors, avec une audience mondiale de près de 200 millions de téléspectateurs, l’entreprise voit un grand potentiel dans l’augmentation de sa publicité.

Pour se distinguer de la concurrence, elle prévoit d’introduire, en 2025, des publicités interactives ou achetables. C’est-à-dire des publicités qui permettent aux clients d’ajouter des produits à leur panier d’achats Amazon sans quitter le programme en cours de diffusion. Cette initiative unique pourrait convertir une publicité en tirant parti du site de vente existant au détail d’Amazon. Cette approche est très originale, car aucun concurrent n’est pour l’instant en mesure de faire.

Détails des nouvelles pubs interactives de Prime Video

Selon les détails fournis par la vice-présidente d’Amazon Prime, les futurs contenus publicitaires seront composés de plusieurs types de publicité interactive.

Annonces carrousel achetable

Ce type de publicité va permettre aux téléspectateurs de parcourir et d’acheter plusieurs articles sur Amazon durant les pauses publicitaires de Prime Video. Cela va permettre aux marques de présenter une gamme mobile de produits que les clients peuvent explorer sur Amazon. À l’aide d’une simple télécommande, ces derniers pourront ajouter des articles à leur panier.

Bon à savoir : les publicités se mettent automatiquement en pause pour permettre aux clients de remplir tranquillement leur panier. Dès que l’interaction avec la pub s’arrête, la vidéo reprend automatiquement.

Annonces de pause interactives

Cette catégorie de publicité permet aux clients d’interagir avec les marques lorsqu’ils leur film ou émission sur pause. En effet, lorsque le téléspectateur va appuyer sur pause, il va voir une publicité translucide qui présente le message et les images d’un produit. À cela s’ajoute une superposition créative : « Ajouter au panier » et « En savoir plus ». Contrairement aux coupures publicitaires classiques, ces pubs étendent plus l’opportunité d’engagement.

Pourquoi ? Parce que la superposition interactive est disponible aussi longtemps que le contenu est en pause. Outre cela, les téléspectateurs peuvent en un seul clic ajouter le produit à leur panier Amazon et reprendre leur flux à tout moment. Ils vont par la suite recevoir un e-mail les renseignant davantage sur le produit choisi.

Des quiz interactifs sur les marques

Cette dernière catégorie de publicité a pour but d’aider les annonceurs à améliorer leur narration tout en divertissant les clients. À cet effet, Prime compte utiliser des faits sur la marque en organisant des quiz interactifs qui permettront d’en savoir plus sur leur produit et leurs services. Dans le même temps, les clients vont avoir la possibilité de faire des achats et même de débloquer des récompenses.

À l’aide d’un simple clic ou d’une télécommande, ils pourront ajouter des produits au panier et demander des informations par e-mail. Ils pourront également réclamer leurs récompenses, comme des crédits d’achat Amazon à l’achat de produits éligibles.

Réactions des abonnés face à ce développement publicitaire

La réaction des abonnés face à ce développement de l’activité publicitaire reste mitigée. En effet, la propension à accepter plus de publicités varie selon les abonnés de Prime Video. Certains préfèrent opter pour le paiement additionnel en supprimant les publicités, tandis que certains tolèrent ces interrupteurs. Du moment où ces coupures pubs restent limitées et disruptives, cela leur convient.

Cependant, ce sentiment de saturation publicitaire pourrait entraîner un regain d’intérêt pour le piratage. Beaucoup d’utilisateurs verront cela comme une alternative légitime face à la prolifération des abonnements payants et souvent onéreux. Néanmoins, l’impact exact de ce développement publicitaire sur l’abonnement dans sa globalité reste incertain. Car, depuis l’installation initiale des publicités, Amazon a constaté peu de désabonnements, selon ses rapports.

Cela traduit donc une inertie chez les utilisateurs qui bénéficient jusqu’à présent des avantages associés à l’abonnement Prime.

Pour conclure, il faut retenir qu’Amazon amorce une phase cruciale à travers le développement de son activité publicitaire sur Prime. Toutefois, il devra trouver un équilibre entre la monétisation efficace et la satisfaction de ses abonnés.